2019年2月28日晚，由優(yōu)酷制作出品，無硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者——滋源特別贊助的首檔原創(chuàng)音樂人競技成長秀《這!就是原創(chuàng)》發(fā)布會正式召開，優(yōu)酷平臺同步直播，備受關(guān)注。據(jù)悉，這檔優(yōu)酷S+++級的原創(chuàng)音樂人養(yǎng)成綜藝，擁有超流量全能idol王嘉爾、流行搖滾天王蕭敬騰、獨立民謠歌手陳粒加盟，將于3月2日起開播。

 

近年來，隨著原創(chuàng)音樂不斷刷新人們的認(rèn)知，陳粒毛不易趙雷等具有廣泛代表的原創(chuàng)音樂人，開始逐漸從“小眾”走向“大眾”。對于真正有音樂才華卻無處展示的原創(chuàng)音樂人來說，非常一個真正能夠聚焦原創(chuàng)音樂、傾聽有原創(chuàng)音樂人內(nèi)心聲音的大舞臺。《這！就是原創(chuàng)》恰逢其時，不僅捕捉“心懷猛獸”的原創(chuàng)音樂人，為當(dāng)代原創(chuàng)文化發(fā)聲，更為華語樂壇輸送更多具有原創(chuàng)精神的新鮮血液。而以節(jié)目特別贊助身份亮相的滋源，更是牢牢地抓住了這次品牌超級曝光的契機(jī)。

 

  

滋源特別贊助《這！就是原創(chuàng)》

  

《這！就是原創(chuàng)》發(fā)布會現(xiàn)場

 

 一、瞄準(zhǔn)“這就是”系列現(xiàn)象級IP，精耕內(nèi)容創(chuàng)新

 

《這！就是原創(chuàng)》作為優(yōu)酷又一王牌IP，是繼《這！就是歌唱·對唱季》、《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是灌籃》在內(nèi)的“這就是”系列超級IP網(wǎng)綜，也是優(yōu)酷2019年推出的首檔原創(chuàng)音樂人競技成長秀。該檔綜藝延續(xù)了 “這就是”系列聚焦于潮流文化的特質(zhì)，還未正式開播，就以強(qiáng)勢的綜藝廠牌之名位列2019最飽受期待的網(wǎng)綜之一。

 

這個由《中國好歌曲》原班團(tuán)隊精心打造的超級大咖級網(wǎng)綜，時隔三年，便再次賦予了中國原創(chuàng)音樂優(yōu)質(zhì)的發(fā)聲平臺，并以升級換代的全新面貌展現(xiàn)于眾，堪稱原創(chuàng)音樂人的一大盛事。滋源無硅油洗頭水，從挑選綜藝到玩轉(zhuǎn)綜藝再到觸達(dá)消費者，借助優(yōu)酷“這就是”系列這一強(qiáng)勢綜藝IP，在結(jié)合原創(chuàng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)意性地提出“不掉音，不掉發(fā)”的頭皮護(hù)理理念，展開更為深刻的消費者洞察。值得一提的是，這已經(jīng)不是滋源第一次與優(yōu)酷“這就是”系列強(qiáng)勢綜藝IP展開合作了。2018年，滋源首席聯(lián)合贊助的優(yōu)酷“這就是”系列的大型劇情CP類音樂綜藝《這！就是歌唱•對唱季》，以破竹之勢成為全民聚焦的話題綜藝。而滋源更是借勢這檔超高人氣及曝光量的綜藝節(jié)目，不僅高度實現(xiàn)了品牌傳播的最大化，更掀起了無硅油頭皮護(hù)理的新高潮，一度火爆全國。此次，滋源與綜藝IP《這！就是原創(chuàng)》的結(jié)合，無疑將成為如今綜藝營銷內(nèi)容創(chuàng)新的深耕之作。

 

 

  

 

二、根植互動基因，滋源打響粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)

 

近年來，各類網(wǎng)綜大爆發(fā)，綜藝品牌各路上演爭奪戰(zhàn)，如何在過剩的內(nèi)容中吸引新一代年輕消費人群特別是“Z世代”（“Z世代”指95后，1995-2005年生人）的注意力，是綜藝與品牌方共同的難題。

 

作為《這！就是原創(chuàng)》的特別贊助商，滋源追求品牌年輕化傳播，始終聚焦同新一代消費人群的互動，來提高在受眾群體中的認(rèn)可度和好感度。而該檔王牌綜藝不僅是為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人提供競技成長的平臺，也是為滋源年輕化品牌創(chuàng)新植入與粉絲互動，贏得滋源品牌粉絲經(jīng)濟(jì)流量變現(xiàn)的平臺。滋源此次與《這！就是原創(chuàng)》的節(jié)目賽制天衣無縫地結(jié)合，不僅有花式口播、選手定制創(chuàng)意短片、產(chǎn)品植入等滲透消費者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動、IP授權(quán)互動玩轉(zhuǎn)線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，在探索“Z世代”的同時得到粉絲的精準(zhǔn)互動。

 

通過《這！就是原創(chuàng)》有趣好玩的花式植入和深度營銷賺足眼球，滋源也必將成為引起用戶情感共鳴的“霸屏”品牌。

 

 

  

 

三、battle中國傳統(tǒng)洗護(hù)，爆發(fā)品牌最強(qiáng)勢能

 

2014年，滋源順應(yīng)全球發(fā)展趨勢，將健康洗護(hù)觀念引入中國，以“無硅油頭皮護(hù)理”創(chuàng)新品類，battle中國傳統(tǒng)洗護(hù)，不僅掀起了無硅油頭皮護(hù)理新浪潮，更持續(xù)引領(lǐng)中國洗護(hù)行業(yè)新風(fēng)尚。而2019年，是滋源深度創(chuàng)新、整合資源的一年。面對新生態(tài)消費主力群體“張揚個性”、“追求健康”洗護(hù)產(chǎn)品的需求，滋源始終保持創(chuàng)新，強(qiáng)勢出擊，緊貼“Z世代”年輕目標(biāo)消費人群，以滋源花YOUNG系列、滋源無硫酸鹽萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列等年輕化產(chǎn)品，進(jìn)行品牌年輕化的產(chǎn)品力溝通，贏得更多消費者的喜愛。

 

事實上，2月28日“召喚原創(chuàng)力”《這！就是原創(chuàng)》發(fā)布會的圓滿成功帶來的滋源品牌曝光度及網(wǎng)絡(luò)平臺流量傾斜，便初次展現(xiàn)出了滋源對超流量營銷的獨到洞察力，以及滋源品牌力對消費者的號召力。在滋源看來，特別贊助優(yōu)酷《這！就是原創(chuàng)》，不僅是滋源在2018年贊助《這！就是歌唱·對唱季》之后的再一次品牌年輕化傳播，也是滋源順應(yīng)消費趨勢及市場不斷發(fā)展變化的產(chǎn)物。只有順應(yīng)時代的發(fā)展，保持創(chuàng)新，品牌力才能轉(zhuǎn)化成銷售力，爆發(fā)最強(qiáng)勢能。

 

不掉音、不掉發(fā)！3月2日，《這！就是原創(chuàng)》即將優(yōu)酷首播，作為該欄目的特別贊助，滋源也必將再次引領(lǐng)無硅油頭皮護(hù)理新風(fēng)潮！