自誕生之初，滋源一直不負(fù)眾望，在行業(yè)、渠道、消費(fèi)者等多個(gè)層面都屢獲大獎(jiǎng)，引領(lǐng)著洗護(hù)行業(yè)的新潮流。
在今年的2021屈臣氏健康美麗大賞（簡(jiǎn)稱HWB大賞）上，滋源又創(chuàng)下了輝煌的成績(jī)，一舉拿下3項(xiàng)大獎(jiǎng)，備受行業(yè)矚目。其中，滋源品牌榮獲“最佳品牌大獎(jiǎng)”“ 年度必試閃耀品牌”，滋源品牌大使Jeffery董又霖榮獲“年度心動(dòng)風(fēng)尚大獎(jiǎng)”。
事實(shí)上，自2016年開始，滋源已經(jīng)連續(xù)6年獲得HWB大獎(jiǎng)。能在這個(gè)被譽(yù)為國(guó)內(nèi)時(shí)尚美容界“奧斯卡”的盛典上屢獲認(rèn)可，這離不開其卓越的品牌實(shí)力。
01
研發(fā)實(shí)力背書，品牌實(shí)力保障
滋源自誕生以來，始終堅(jiān)持“無硅油頭皮護(hù)理”的洗護(hù)理念。在外資品牌包攬了大半個(gè)洗護(hù)江山的情況下，滋源用“無硅油”的概念敲響了國(guó)貨洗護(hù)的大門，引領(lǐng)著國(guó)貨洗護(hù)的潮流。之后，滋源又以“頭皮護(hù)理”的概念再度沖擊洗護(hù)市場(chǎng)，引領(lǐng)洗護(hù)新風(fēng)尚。
滋源能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)上，創(chuàng)造出屬于品牌自己的新路標(biāo)，與其研發(fā)實(shí)力息息相關(guān)。
據(jù)悉，環(huán)亞集團(tuán)與中國(guó)工程院合作，共同成立了中國(guó)化妝品行業(yè)院士工作站，主要研究皮膚素材研發(fā)、原料安全性研究、配方開發(fā)、配方研究、功效研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研究、中醫(yī)中藥研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)、消費(fèi)者研究等領(lǐng)域，目前已獲得了多項(xiàng)科技大獎(jiǎng)和專利。
背靠環(huán)亞集團(tuán)的滋源也在不斷展現(xiàn)出自身強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力。其中滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列更是獲得國(guó)家級(jí)防脫育發(fā)特證，并在2020年成為獲得歐睿認(rèn)證的“中國(guó)第一的無硅油洗護(hù)品牌”。
滋源始終立足于消費(fèi)者痛點(diǎn)及需求，不斷在品類上做出突破，推出了洗護(hù)發(fā)、干發(fā)噴霧、精油、發(fā)膜、頭皮精華液等等多品類產(chǎn)品。此外，滋源還涉足“成分黨”，致力于護(hù)發(fā)美妝化，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道。
以在屈臣氏專供的滋源“神酰”韌發(fā)系列為例，其特別添加SK-INFLUX神經(jīng)酰胺，能夠強(qiáng)韌修護(hù)頭皮，可以像護(hù)膚一樣養(yǎng)護(hù)頭皮；晝夜節(jié)律調(diào)節(jié)技術(shù)，改善頭皮生態(tài)環(huán)境，“神酰”韌發(fā)，讓秀發(fā)蓬松更有型。
02
渠道深入合作，打造爆款產(chǎn)品
能夠連續(xù)6年榮獲屈臣氏HWB大獎(jiǎng)，是滋源品牌多年來深耕消費(fèi)者、深耕洗護(hù)市場(chǎng)的結(jié)果。
自2015年開始，滋源便與屈臣氏渠道達(dá)成深入戰(zhàn)略合作，從多角度分析渠道消費(fèi)者需求，度渠定制個(gè)性化專供產(chǎn)品，多款創(chuàng)新產(chǎn)品在該渠道上獲得極力推薦。為屈臣氏而度渠定制的個(gè)性化專供產(chǎn)品——滋源氨基酸泡泡洗頭水，一上市就在屈臣氏獲得一致好評(píng)，銷量破千萬，實(shí)力登榜HWB“最佳新品大獎(jiǎng)”、“年度種草大獎(jiǎng)”。
為聚焦Z世代，打入年輕化的消費(fèi)者圈層，打造 “年輕、會(huì)玩、有趣”的品牌形象。滋源還運(yùn)用創(chuàng)新玩法進(jìn)行營(yíng)銷傳播，通過多元化多平臺(tái)內(nèi)容種草，屈臣氏云店直播等品銷合一的創(chuàng)新傳播方式，帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化。
線上，以小紅書、抖音、微博、朋友圈等社交媒體為載體，進(jìn)行KOL投放推廣，并與泫雅、邢昭林、董又霖等明星在社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品種草，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化，達(dá)到品牌億級(jí)曝光，以此推進(jìn)流量到銷量的變現(xiàn)，有效提振了屈臣氏全國(guó)門店進(jìn)店率及滋源銷售；線下，在北上廣深杭等全國(guó)各大一線城市進(jìn)行全年戶外廣告投放，最大范圍觸達(dá)終端消費(fèi)者。
目前，滋源已覆蓋全國(guó)超過3W家網(wǎng)點(diǎn)，未來還將通過不斷地對(duì)各個(gè)渠道消費(fèi)者進(jìn)行全方位分析，生產(chǎn)定制個(gè)性化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。
03
多元營(yíng)銷，創(chuàng)新終端推廣新零售
在品牌營(yíng)銷上全面發(fā)力的滋源，在玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”方面也是一把好手，不斷挖掘粉絲效應(yīng)的更多可能性，并將其發(fā)揮到了最高效。
簽約產(chǎn)品形象代言人邢昭林、品牌形象代言人金泫雅、品牌大使董又霖，滋源不斷填充自己的代言矩陣，拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離，鞏固滋源“年輕、時(shí)尚”的品牌形象定位，提升品牌知名度和影響力。緊盯年輕消費(fèi)群體的滋源還推出了代言人定制產(chǎn)品，打造潮流吸睛的爆款單品。并通過代言人種草、帶貨，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，收割粉絲經(jīng)濟(jì)，引爆銷售。
本次HWB大賞上，滋源品牌大使Jeffrey董又霖為滋源品牌助陣，作為滋源的品牌大使上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，并向大家分享了自己的護(hù)發(fā)心得。歌手出身的他，唱跳俱佳；出演多部電視劇的他，極具潛力。形象與實(shí)力兼具的董又霖，切合滋源想要給年輕一代消費(fèi)者傳達(dá)的品牌價(jià)值。而如今，董又霖獲得“年度心動(dòng)風(fēng)尚大獎(jiǎng)”，更印證了滋源的獨(dú)到眼光。
此外，董又霖還空降HWB直播間，開啟跨屏寵粉之旅，與粉絲進(jìn)行了趣味十足的線上互動(dòng)。還參與屈臣氏“必試小黑屋”滋源小課堂，與粉絲分享他的獨(dú)家“護(hù)發(fā)秘籍”，傳遞了滋源健康、時(shí)尚的態(tài)度，以流量帶動(dòng)銷量，達(dá)成產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
在時(shí)下熱門的直播帶貨方面，滋源更是搶占直播營(yíng)銷風(fēng)口。采用“明星+頭部KOL”相結(jié)合的方式引爆銷量。滋源聯(lián)合李佳琦、薇婭、羅永浩、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、賈乃亮 、張繼科、王耀慶、王祖藍(lán)、朱梓驍、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
強(qiáng)大的品類優(yōu)勢(shì)、靠譜的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)異的消費(fèi)者口碑、耀眼的營(yíng)銷推廣力……這都是助推滋源成為國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)軍品牌的不竭動(dòng)力。
厚積方能薄發(fā)！滋源能連續(xù)6年獲HWB大獎(jiǎng)，實(shí)屬實(shí)至名歸。期待滋源再創(chuàng)佳績(jī)，在中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)引領(lǐng)者的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。