今天，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開幕，中國作為這場全球體育盛會(huì)的主辦方，再次彰顯了大國實(shí)力。
今天，國貨洗護(hù)品牌滋源官宣奧運(yùn)健兒于小雨，為奧運(yùn)喝彩的同時(shí)，也希望用嚴(yán)苛品質(zhì)肩負(fù)起興盛國貨洗護(hù)的使命。
“追光加速度 成為國貨之光”
今年是中國首次主辦冬奧會(huì)，這不僅代表中國在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)異成績，也體現(xiàn)中國綜合國力的日益強(qiáng)盛。據(jù)了解，自成功申辦2022年冬奧會(huì)后，中國提出“三億人上冰雪”，助力全民冬奧的口號，目前這一愿景已成為現(xiàn)實(shí)。《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2022》顯示，2021-2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。
作為體育界頂流IP，在今天北京冬奧會(huì)開幕之前，世界的目光、媒體的焦點(diǎn)便聚焦于此，冬奧會(huì)熱點(diǎn)多次在各大社交媒體上霸屏。全民參與、全球矚目，通過奧運(yùn)會(huì)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌影響力，也由此成為各大企業(yè)走向世界的絕佳戰(zhàn)場。
此前，奧運(yùn)盛事吸引的更多是食品飲料、運(yùn)動(dòng)服飾鞋履等品牌合作，美妝品牌相對較少。但近年來，越來越多的女性在奧運(yùn)競技場上摘金奪銀，她們不僅充滿正能量、健康、積極，同時(shí)還妝容精致，將美麗帶進(jìn)體育場，美妝開始與奧運(yùn)會(huì)擦出更多火花。
在本屆冬奧會(huì)開幕之際，滋源正式官宣了全新品牌大使——花樣滑冰世界冠軍于小雨。
于小雨她從小她就表現(xiàn)出對滑冰的熱愛，并極具天賦。進(jìn)入國家隊(duì)后，迅速蛻變?yōu)樽罹邼摿Φ男滦恰Ｒ淮未握旧项I(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的背后，是她不懈堅(jiān)持和不斷進(jìn)取的最好印證，這也促使她在職業(yè)生涯里屢創(chuàng)佳績。
“于小雨身上的奧運(yùn)精神與滋源2022年的品牌主題相契合”。品牌方表示，“通過于小雨不畏艱險(xiǎn)、突破桎梏的體育精神，和滋源堅(jiān)持創(chuàng)新、超越自我的品牌理念深度融合，肩負(fù)起洗護(hù)行業(yè)責(zé)任，成為時(shí)代之光。”
作為一個(gè)成立時(shí)間不算太長的洗護(hù)品牌，滋源卻跑出了加速度。公開資料顯示，滋源成立于2014年，定位于“無硅油頭皮護(hù)理”概念，致力于為更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者帶來更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。由于定位上的差異性，以及產(chǎn)品品質(zhì)上的保證，一經(jīng)推出就在國內(nèi)引起無硅油洗護(hù)潮流。同時(shí)通過不斷升級研發(fā)技術(shù)，打造出一個(gè)又一個(gè)洗護(hù)爆品，獲得了廣大消費(fèi)者的信任與喜愛。
經(jīng)過8年時(shí)間發(fā)展，如今的滋源已成為國貨洗護(hù)的領(lǐng)軍品牌。在世界知名機(jī)構(gòu)歐睿國際調(diào)查的數(shù)據(jù)中，2021年，滋源認(rèn)證為“中國第一*的無硅油洗護(hù)品牌”(中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計(jì))。
這一成績表明滋源潛心打造通向世界的中國洗護(hù)名片的同時(shí)，更獲得了國民的認(rèn)可。而選擇世界冠軍于小雨作為品牌大使后，相信能將品牌推向一個(gè)更高的臺(tái)階。
多圈層營銷全面啟動(dòng)
跨界合作，簽約于小雨，僅是滋源在2022年?duì)I銷戰(zhàn)略上的第一步。
早前，滋源就已簽約了多名一線明星為品牌代言人，并深度合作多位知名藝人，達(dá)成更強(qiáng)大的明星經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
據(jù)品牌方介紹，簽約于小雨后，滋源將不斷創(chuàng)新，突破邊界，實(shí)現(xiàn)品牌在多個(gè)圈層內(nèi)廣泛傳播。同時(shí)，滋源還將搶占直播營銷風(fēng)口，聯(lián)合李多位知名大V、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
在內(nèi)容種草上，滋源將利用抖音、小紅書、微信、微博等各大平臺(tái)，進(jìn)行千萬投放，實(shí)現(xiàn)頭部、腰部、尾部達(dá)人多方位覆蓋，將品牌理念深入用戶心智。
同時(shí)，在渠道生態(tài)的構(gòu)建上，滋源還將在線上、線下同時(shí)發(fā)力。在線上，滋源將深度合作天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，以及抖音、快手等興趣電商。
自成立以來，滋源一直對線上平臺(tái)非常重視，且取得不俗成績。數(shù)據(jù)顯示，其生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水17-19年連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎(jiǎng)，2021更是榮登天貓V榜；滋源無患子清爽控油洗頭水，拿下天貓控油洗發(fā)水銷量第一；同時(shí)，滋源還成功入選抖音#抖IN品類日艦長。在線上，消費(fèi)者都是主動(dòng)學(xué)習(xí)、搜索和了解品牌，而滋源依托前期所培養(yǎng)和建立起來的消費(fèi)認(rèn)知，在今年全方位營銷布局和投入下，無疑將繼續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)者心智，再創(chuàng)新戰(zhàn)績。
在線下，截至目前，滋源已布局全國超過25000家線下網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤等多個(gè)渠道，不斷覆蓋終端新零售渠道，三福、KK館、7-11等，打造線上、線下相融合的新零售模式。2022年，滋源將進(jìn)一步滲透全國線下渠道，實(shí)現(xiàn)全域觸達(dá)。
產(chǎn)品是根基
在流量時(shí)代，營銷固然不可或缺，但打鐵還需自身硬，產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌發(fā)展的根基。滋源能成為國貨洗護(hù)領(lǐng)先品牌，同樣離不開產(chǎn)品創(chuàng)新。
“于小雨對花樣滑冰的堅(jiān)守與熱愛，與滋源對產(chǎn)品的執(zhí)著追求不謀而合。結(jié)合于小雨的奧運(yùn)精神，滋源作為無硅油頭皮護(hù)理引領(lǐng)品牌，將為更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，帶來更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。”品牌方告訴青眼。
據(jù)悉，目前滋源品牌已獲得科技鑒定成果7項(xiàng)，科技進(jìn)步獎(jiǎng)5項(xiàng)，高新技術(shù)產(chǎn)品5項(xiàng)，并滋源已形成了以生姜防脫、茶籽去屑、無患子控油為功效和技術(shù)特點(diǎn)的核心產(chǎn)品集群，其中滋源生姜強(qiáng)根鍵發(fā)系列，數(shù)次獲得行業(yè)大獎(jiǎng)，同時(shí)還獲得國妝特字防脫特證。
但是，滋源并不滿足單一爆品帶來的成功，而是通過更豐富的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)行頭皮護(hù)理精華液、干發(fā)噴霧、護(hù)發(fā)精油、泡泡洗頭水等品類延伸與功效延伸，以此觸達(dá)更多元化的消費(fèi)者。
在上市8年時(shí)間里，接連打造出一個(gè)又一個(gè)洗護(hù)爆品的底氣，來自于滋源對洗護(hù)技術(shù)的不斷深耕，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。
一路走來，滋源在IP內(nèi)容營銷創(chuàng)新方面始終不斷變革，走在前沿。而在鑄造品牌根基上，始終用匠心打造產(chǎn)品，以創(chuàng)新塑造產(chǎn)品力。可以說，滋源打造了營銷力、品牌力結(jié)合的絕佳范本。此次，通過官宣全新品牌大使，滋源必將再上新臺(tái)階。