自1999年成立以來，美膚寶深耕防曬美白賽道已23年，從2007年美膚寶第一支美膚寶美白隔離霜面世，美膚寶“美白防曬”與“東方養(yǎng)膚”的形象深刻烙印在消費(fèi)者心中。
如今，正值夏日，為迎戰(zhàn)美白季，美膚寶帶來重磅產(chǎn)品，再次引爆線上線下市場。
又一力作，創(chuàng)新543美白公式
美白產(chǎn)品無疑是當(dāng)下發(fā)展最為迅猛的美妝產(chǎn)品之一。在中國，“以白為美”的審美源遠(yuǎn)流長，伴隨著功效護(hù)膚市場的快速發(fā)展，消費(fèi)者的美白需求得到空前釋放。
根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關(guān)注度飆升9倍。美白淡斑市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到5013億元，在過去6年時間增長42.6%。
從消費(fèi)者趨勢來看，艾瑞咨詢《2021年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國女性消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚品功能首位是“美白提亮”，加上消費(fèi)者對面部保養(yǎng)愈發(fā)重視，以及護(hù)膚需求精準(zhǔn)化，面部精華是美白淡斑市場的主力產(chǎn)品。
為在美白品類賽道持續(xù)深耕，迎合消費(fèi)者需求，7月2日，美膚寶新肌耀白祛斑亮膚精華液（下稱“美膚寶光果甘草小白瓶精華”）正式上市。
作為今年的重磅新品，相較品牌以往的美白產(chǎn)品，美膚寶光果甘草小白瓶精華從成分、功效、科技力、設(shè)計(jì)多維層面全新升級，打破中高端面部美白精華市場由國際品牌把持的偏見。
據(jù)悉，美膚寶針對色斑、曬斑、暗沉、痘印、膚色不勻等痛點(diǎn)，聚焦“科技美白”，深層解讀美白肌理，提出“543美白公式”，糅合植萃系+科學(xué)系煥白的美白科技配方，專研煥白淡斑矩陣，溫和美白肌膚的同時，達(dá)到層層褪黑的功效。
那么，何為美白公式？
據(jù)品牌方介紹，“5”即為5維祛斑美白，指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸，在黑色素形成、合成、轉(zhuǎn)運(yùn)、代謝和已形成的不同階段，精準(zhǔn)作用，多靶點(diǎn)抑制，達(dá)成強(qiáng)美白效果；“3”是指3重積雪草舒緩成分，在高效美白的同時，溫和養(yǎng)膚，有效解決猛料翻車的行業(yè)痛點(diǎn)。
隨著消費(fèi)者對美白淡斑成分及配方相關(guān)研究的逐步深入，光果甘草根提取物、煙酰胺、VC衍生物等知名成分不斷受追捧。美膚寶此次推出的新品又是一次與消費(fèi)者需求的高度契合，為美白護(hù)膚品市場貢獻(xiàn)了又一力作。
同時，該新品通過了上海市疾病預(yù)防控制中心、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院的檢驗(yàn)和環(huán)亞皮膚科學(xué)研究中心的功效測試，以權(quán)威認(rèn)證加持美白實(shí)力。
此外，美膚寶光果甘草小白瓶精華在瓶身設(shè)計(jì)上也是匠心獨(dú)具。其傳承東方美學(xué)，以細(xì)膩花型瓶身設(shè)計(jì)為靈感，東方瓷白色調(diào)，玉器質(zhì)感的瓶身，展現(xiàn)了東方力量與優(yōu)雅的完美平衡，散發(fā)當(dāng)下東方女性淡定從容的平衡之美。
可以說，此次新品充滿“含金量”，再次刷新了美膚寶在美白防護(hù)領(lǐng)域的沉淀。
國貨美白防護(hù)扛旗者
消費(fèi)者對美白產(chǎn)品的需求不斷走高，在政策的規(guī)范與指引下，美白祛斑等特證化妝品的生產(chǎn)門檻也越來越高。在這個背景下，更考驗(yàn)品牌的產(chǎn)品力、技術(shù)能力以及初心。
迄今已經(jīng)在美白防護(hù)領(lǐng)域鉆研了23年的美膚寶，剛好與化妝品行業(yè)發(fā)展保持了相同的成長頻率。
1999年誕生在彩云之南的美膚寶，定位東方養(yǎng)膚之道。面對新概念層出不窮且市場變化萬千的美妝行業(yè)，美膚寶依舊初心不改——致力于“傳承東方養(yǎng)膚之道，養(yǎng)出我的美”的品牌理念，并在美白防護(hù)賽道不斷突破，為消費(fèi)者提供更好的護(hù)膚體驗(yàn)。
從第一支美白防曬開始，美膚寶在國內(nèi)美白防曬市場行遠(yuǎn)至深。眾所周知，美白與防曬相輔相成，忽視防曬為前提的美白，效果可能會大打折扣，美白與防曬需要并線而行。
美膚寶防曬所掌握的全波段抗紫外線技術(shù)和廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)獲得廣東省輕工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎與中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。
科技鑄就領(lǐng)先產(chǎn)品力
這一系列的優(yōu)異成績，離不開美膚寶對研發(fā)和技術(shù)的重視程度。作為專研美白防曬23年的國貨品牌，美膚寶一直在用技術(shù)迭代升級打造美白防御大師理念。
美膚寶的科技護(hù)膚產(chǎn)品依托環(huán)亞集團(tuán)多項(xiàng)專利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲備，目前已獲得11項(xiàng)授權(quán)發(fā)明專利，以及發(fā)表了13篇關(guān)于護(hù)膚研究的學(xué)術(shù)論文在《日用化學(xué)工業(yè)》《香料香精化妝品》和《日用化學(xué)品科學(xué)》等核心期刊上，已構(gòu)筑出獨(dú)有的科技護(hù)膚體系。
也正因多維度創(chuàng)新的科研探索，得以全方位夯實(shí)了美膚寶產(chǎn)品的科技力。自2020年以來，美膚寶防曬宣布邁入防曬3.0抗光老時代。目前已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族，覆蓋戶外、日常、妝前等多維度的需求，幫忙消費(fèi)者解決防曬黑、防曬傷、防曬老等問題。
在美白護(hù)膚上，美膚寶同樣擁有穩(wěn)固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。先后打造出水光透白、水感透白、源萃雪源、雪潤臻白等多個美白護(hù)膚系列，市場銷量逐年增長。
在國外品牌占據(jù)了中國化妝品市場的半壁江山的大環(huán)境中，國貨品牌的崛起并不容易，憑借著過硬的產(chǎn)品力，美膚寶的防曬與美白系列產(chǎn)品一直有著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，深受行業(yè)與消費(fèi)者認(rèn)可。
線上線下 引爆破圈
除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品力，引領(lǐng)美白市場外，美膚寶更在線上線下全面聯(lián)動，推動美膚寶全渠道數(shù)字化營銷，進(jìn)一步提升品牌力。
近期，美膚寶官宣哈妮克孜為美膚寶品牌體驗(yàn)官，此次合作，無疑是一對“實(shí)力口碑組合”。正如優(yōu)雅出眾，自帶光芒，盡顯東方含蓄美哈妮克孜一樣，美膚寶專研美白防護(hù)23年，不斷將“傳承東方養(yǎng)膚之道，養(yǎng)出我的美”的品牌理念，傳遞給更多年輕人。
同時，美膚寶將利用抖音、小紅書、微信等社交平臺持續(xù)互動，達(dá)到傳播上的疊加效應(yīng)，引爆話題，持續(xù)提升新產(chǎn)品知名度。各大KOL、社群也將進(jìn)行私域擴(kuò)散，將營銷熱度推向又一波高潮。
不僅如此，在6月20號，美膚寶邀請了10位護(hù)膚達(dá)人親臨環(huán)亞研究發(fā)中心參與美膚寶光果甘草小白瓶精華新品品鑒會，與研發(fā)工程師劉薇共同探討產(chǎn)品的成分功效。
通過用專業(yè)科學(xué)的方式引導(dǎo)“成分黨”，構(gòu)筑與消費(fèi)者對話的新橋梁，建立市場對美膚寶光果甘草小白瓶精華的深刻認(rèn)知，也在消費(fèi)者心中建立起了信任感。
除了在線上渠道持續(xù)營銷之外，7月2日，美膚寶在安徽舉辦了“耀世新品 聚力終端”美膚寶三季度營銷發(fā)布會議在合肥希爾頓酒店盛大舉辦，環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情在會上發(fā)表了主題演講《環(huán)亞芯時代，讓國貨更自信》，闡述了環(huán)亞一直以國際標(biāo)準(zhǔn)的管理體系來打造高標(biāo)準(zhǔn)、高功效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時表明了環(huán)亞做冠軍產(chǎn)品，創(chuàng)世界名牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，成為“可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者，國際化的踐行者”。
同時發(fā)布會上，光果甘草白金系列以國風(fēng)大秀的形式亮相，傳達(dá)品牌價(jià)值的同時，受到了合作伙伴們的高度認(rèn)可，為終端市場帶來了強(qiáng)有力的信心。
通過線上線下聯(lián)合營銷、賦能，中式成分為突破口切入，用新中式養(yǎng)膚匠品，來面對新概念層出不窮的美妝行業(yè)，不斷為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)的同時，向世界展示出中國品牌的護(hù)膚智慧與科技力量。